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        濟寧商標注冊 政策春風溫暖 品牌鮮花盛開

        關鍵詞:濟寧商標注冊   發布時間:2022/3/9 10:19:26   瀏覽量:


               近年來,中國多個部門多次聯合發文,共同保護和促進老字號發展!蛾P于推進老字號創新發展的意見》日前發布,引起了學術界、行業協會和老字號經營實體的廣泛關注。加強知識產權保護,促進老字號走出國門,創新老字號,實現老字號一體化發展。在新政策的指引下,老字號將迎來新的發展春天。


               加強老字號保護,完善老字號傳承體系,激發老字號創新活力,培育老字號發展勢頭。近日,老字號“升級”發展政策出臺,中國老字號發展迎來新春。


               近年來,老字號發展活力不斷增強,品牌影響力不斷提升,但仍存在創新能力不足、發展水平低的突出問題。為促進老字號創新發展,商務部、國家市場監督管理局、國家知識產權局等八部門聯合發布了《關于促進老字號創新發展的意見》(以下簡稱《意見》)。


               在此之前,2008年3月,商務部等14個部門發布了《關于保護和促進老字號發展的若干意見》;2017年1月,商務部等16個部門發布了《關于推進老字號改革創新發展的指導意見》。許多國家層面的高層宣傳為老字號的發展提供了行動指南。


               與2017年發布的相關文件相比,《意見》從三個方面的8條意見增加到四個方面的13條意見,尤其是在“激活老字號文化資源”、“推進老字號創新產品和服務”、“推動老字號走出國門”等方面,并為這些工作的實際發展指明了方向。


              《關于如何激活老字號文化資源的意見》擬利用數字技術保存和展示老字號發展的歷史資料,建設“老字號數字博物館”,建設反映行業特點的特色博物館和展廳,反映民間文化,弘揚中華優秀傳統文化。這就要求政府采取切實有效的措施,動員、鼓勵和支持有條件的老字號企業、社會團體、專家學者有計劃、有系統地開展老字號文化資源的挖掘、整理和研究,因時制宜地開展各種展覽和文化體驗活動!疤K州市歷史文化研究會會長、蘇州大學教授李峰說。


               從2008年《實施老字號知識產權保護》的要求,到2017年《加強知識產權保護》的提案,再到2022年《意見》四個方面的頂部,要求“加強對老字號的保護”,明確“老字號知識產權保護”。十多年來,知識產權一直是《關于促進老字號發展的有關意見》的重要內容。


              “在老字號的發展過程中,知識產權的保護尤為重要,F階段,我們必須充分研究如何保護老字號,使老字號能夠依靠知識產權“老樹新枝”“為人民生活提供更多精神和物質食糧,為促進中國社會經濟發展發揮更大作用!北本┲R產權研究會會長孫國瑞說。


               近年來,圍繞老字號的糾紛不斷出現在公眾視野中,包括惡意注冊老字號商標和品牌、不當依附老字號歷史榮譽等!兑庖姟方ㄗh“建立健全部門共享機制”


               協會搭橋謀發展


              “推出《關于推進老字號創新發展的意見》(以下簡稱《意見》)為老字號發展帶來了新機遇!北本┦欣献痔枀f會副會長兼秘書長孫月亭在接受記者采訪時表示,《意見》的發布非常及時,相關行業協會的工作也需要更完善的政策支持,更好地為老字號創新發展服務。


              “老字號有著深厚的文化底蘊和歷史積淀。創新發展是老字號更新的必由之路!睂O月亭表示,在創新發展方面,北京市老字號協會一直高度重視。意見的發布,使工作方向更加明確。今后,協會將不遺余力地為北京老字號的創新和發展鋪平道路。


             “意見強調對老字號的知識產權保護,這使老字號的創新發展更有信心!睂O躍亭說:“多年來,老字號憑借優秀的產品質量贏得了市場對自己品牌的贊譽,凝聚了一代又一代人的心血和汗水。其中所包含的知識產權需要我們的大力保護,這也是我們下一步工作的重點!


               作為中國第一個省級老字號品牌協會,浙江老字號企業協會將在五年內與TMALL共同投資10億元,幫助老字號品牌的創新和發展;山東省老字號企業協會有數百個會員單位。今年2月下旬,與多個地方部門聯合開展的山東惠民消費月活動啟動,幫助山東老字號產品暢銷全國。


              “雖然全國各地的老字號風格各異,但隨著時代的變化,老字號的發展也在不斷地融合和借鑒自己的優勢!薄霸跁r間的引導下,越榮品牌將共同發展新的品牌,越榮品牌將在未來發揮更大的作用!碧剿餍虑,幫助老字號在創新發展道路上闊步前進。


                該品牌正處于合適的時機


               開設品牌體驗店,建設數字博物館,參與商標聯合營銷。在這些一度被認為是尖端品牌的“軌道”上,一些老字號以新的態度出現在消費者面前。


              “很有趣!”“我愛中國傳統醫藥文化!”在位于北京前門大街的光裕園中醫藥歷史文化博物館,一群中小學生在工作人員的指導下用中藥制作山楂丸。山西廣裕源民族醫藥有限公司(以下簡稱廣裕源)于2006年被商務部認定為中國老字號。自2019年以來,廣裕園在北京、上海等地開設了近30家國家級醫學博物館和7家中醫藥博物館,積極開展體驗活動。通過咨詢、理療、養生和中醫文化體驗,全國各地的中醫愛好者可以密切接觸和體驗中醫文化,深刻理解和直觀感受中醫的魅力!巴ㄟ^一系列創新的營銷措施,我們促進品牌復興,讓老品牌復興!睆V裕園相關負責人介紹。


              近日,廣州老字號數字博物館啟動,老字號“王老吉”正式落戶。據博物館負責人介紹,該平臺通過互動、身臨其境、體驗式服務,讓老字號“活”、“動”、“玩”,讓消費者在網上感受老字號的“國潮”魅力。這只是“王老吉”通過誠信創新打破“圈粉”的舉措之一。此前,“王老吉”推出熱門產品“新罐裝老茶”——姓氏圖騰壺,“王老吉姓氏壺”在新浪微博上的熱門搜索條目已被瀏覽超過2.6億次,銷量達到“10萬+”,實現了口碑和銷量的雙豐收。


             “意見的出臺,為廣裕源未來發展提供了新思路。下一步,我們將認真研究相關要求,結合自身發展實際,認真研究未來發展方向,圍繞整個產業鏈打造優質中藥,實現可持續發展!遍_創老中醫創新發展新模式!皬V裕園官員說。


               商標沃土和品牌常青樹的深度培育


               近日,商務部、國家知識產權局等八部門聯合發布《關于推進老字號創新發展的意見》,從四個方面提出了13項政策目標:加強老字號保護,完善老字號傳承體系,激發老字號創新活力,培育老字號發展勢頭,為我國老字號企業長期穩定發展指明方向。


               所謂“老字號”,通常是指在某一地區具有悠久經營歷史和良好聲譽的民族品牌企業。這些企業蘊含著中國傳統文化的精髓,其產品、流程或服務具有不可替代性,并以其質量和信譽深受消費者的認可。然而,由于各種客觀原因,一些老字號企業固守不完善,錯失良機,無法適應信息時代快速激烈的市場競爭,長期經營不善,甚至倒閉,造成品牌價值和無形資產的損失。21世紀第三個十年,“國潮”概念的重新流行,激發了老字號的創新和發展活力。


               老字號與知識產權制度密切相關。沒有知識產權,就不可能保持和提升老字號企業的核心競爭力。沒有知識產權保護,老字號企業的知識成果或市場聲譽將面臨惡意假冒和他人搭便車的混亂局面。沒有產權激勵和法治保障,就沒有技術創新、誠信經營和投資發展的熱情。


               更重要的是,商標不僅是老字號的權利載體,也是老字號的重要無形資產。中國知名電腦品牌企業宏碁集團創始人史振榮提出的“微笑曲線”表明,一個行業中高附加值的部分是研發和營銷,這與知識產權密不可分。研發形成專利或技術秘密,而營銷依賴于商標和服務。制造業僅占利潤的5%,處于最低價值收購階段。目前,中國許多老字號企業都專注于制造業。如果這種情況不能通過研發和營銷來扭轉,那么“微笑曲線”就會變成“苦笑曲線”?梢,只有通過產品、流程、服務和商業模式的不斷創新,老字號才能始終保持競爭優勢和活力。要促進創新,必須建立完善的、分布合理、產權清晰、符合市場規律的現代產權制度,特別是商標注冊、保護和申請制度,為老字號的蓬勃發展提供沃土。



        來源:濟寧商標注冊   http://www.lee-rowan.net/content/?560.html

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