國貨出海不能“赤手空拳”

     “不能說毫無關系，只能說一模一樣！”近日，國潮美妝品牌花西子發布聲明稱，其擁有外觀設計專利權和注冊商標專用權的同心鎖口紅在日本市場疑似被抄襲，涉事公司為電影《白蛇緣起》出品方追光動畫以及該部動畫日本周邊開發公司TEAMJOY。11月18日，TEAMJOY發布聲明稱，其銷售的口紅并未抄襲。

　　紛爭尚未平息，但足以給國貨品牌以警醒。近年來國貨品牌憑借原創設計頻頻“出圈”，遠銷海外，一方面讓我們看到國貨品牌創新能力的提升，但另一方面，防不勝防的海外“侵權”也讓我們警醒，國產品牌“出�！辈粌H要打造優秀的原創產品，也要積極做好海外知識產權布局，方能維護自身的合法權益。

　　爆款產品最容易成為“抄襲”的對象。此次引發糾紛的花西子同心鎖口紅產品，最早由花西子在2020年七夕節時在國內推出。該產品以中國古老的愛情傳說為設計靈感，口紅內部膏體沿用花西子經典微雕技藝，口紅外殼則設計為一枚象征美好愛情的中國傳統同心鎖。產品一經推出，便憑借優雅的外觀設計登上各大電商平臺美妝銷售榜前列。今年3月，花西子將該產品推向國外市場，在日本亞馬遜首次推出后，上線當日很快售罄，在日本網絡上也獲得一片好評。

　　雖然贏了口碑，但由于此次疑似侵權事件的發生，花西子在日本市場上的輸贏還是未知。此次事件中，如果花西子同心鎖口紅在日本市場缺乏知識產權布局，則很可能被對方揪住痛點造成局勢反轉。權利歸屬不確定，維權難以實現，甚至可能導致花西子同心鎖口紅被迫離開日本市場。由此可見，企業“出�！睍r，海外知識產權布局至關重要。

　　近年來，越來越多像花西子一樣的國潮品牌依托外觀設計創新，讓中國文化元素呈現更多可能，國貨品牌“出�！币渤示畤娭畡�，大白兔奶糖登陸美國市場、“中國李寧”系列運動品海外高價難求、老干媽衛衣風靡歐美明星圈……海外市場對中國設計的認可為國貨品牌帶來更多發展機遇，但是沒有知識產權布局的國貨品牌，“出�！毙稳纭奥惚肌�。因此，身著知識產權“鎧甲”保護好自主創新，才能提高國貨“出�！备偁幜�，讓世界感受到中國原創設計的魅力。（中國知識產權報 星 辰）

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