“網紅”經濟再度涌起商標權屬風云——揭開“李子柒”商標面紗

“網紅”經濟再度涌起商標權屬風云——揭開“李子柒”商標面紗

      “李子柒公司起訴微念”“杭州微念申請李子柒商標被全部駁回”“杭州微念回應與李子柒爭議”“微念持有李子柒公司51萬股權被凍結”……連日來，圍繞李子柒的話題不斷，頻頻登上熱搜。

　　11月1日晚間，針對四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒公司）起訴一事，杭州微念品牌管理有限公司（下稱微念公司）發布說明，首度回應雙方矛盾，稱“從未想過、從未控制過@李子柒的相關平臺賬號”，并表示已收到法院的訴訟通知，將依照法律程序應訴。

　　股權糾紛云山霧罩，仍有很多未知數。而關于“李子柒”相關商標的歸屬問題，同樣引發廣泛關注與熱議。

　　關注：是否存在權屬爭議？

　　李子柒本名李佳佳，被譽為“東方美食生活家”，其微博認證身份為“李子柒”品牌創始人，曾發布“一生系列”“東方非遺傳承”“品牌美食合集”等系列視頻，全球累計播放量超過170億，全球粉絲過億。

　　2016年，李子柒開始嘗試制作短視頻并迅速獲得數千萬的播放量，2017年開始被越來越多的人知曉，2018年以“傳統文化時尚化，地方美食全球化”為使命的“李子柒”品牌正式創立，同年8月李子柒天貓旗艦店開業。憑借優質的視頻內容和品牌聲譽，李子柒連續多年躋身“微博年度最具商業價值紅人”榜單前列。

　　據了解，微念公司與李子柒于2016年9月開始合作，李子柒負責內容創作與發布，微念公司負責運營和探索商業模式。2017年7月，李子柒與微念公司更換合作模式，由合約模式轉合資公司模式，共同成立子柒公司經營“李子柒”品牌。

　　微念公司在日前發布的說明中表示，自雙方合作以來其從未干涉過李子柒的內容創作，也沒有想過或控制過任何李子柒的相關賬號，李子柒對“‘李子柒’IP和品牌的塑造有著無可替代的貢獻。微念公司則在品牌策劃、IP運營推廣、資金投入、產品研發、搭建供應鏈和銷售渠道等方面辛勤付出”。

　　針對微念公司日前發布的上述說明，李子柒方面在對外發聲渠道“她助理”微博賬號上作出回應，稱對方陳述的“股權計劃、與投資人簽署相關協議”等內容“罔顧事實、滿篇春秋”，并表示“打嘴仗沒意思，要打打官司”，言辭之間反映出雙方或無和解的可能。

　　雙方之間的裂痕愈發明顯，加之登上熱搜的“杭州微念申請李子柒商標被全部駁回”話題，引發了知識產權業界對“李子柒”相關商標的歸屬問題的關注和討論。

　　早在今年9月14日，子柒公司曾針對“李子柒月十全十美”月餅事件發布了律師聲明稱，子柒公司系“李子柒”品牌商品的唯一商標權利人，任何未經其許可使用“李子柒”商標或與之相近似的標識，均屬于侵犯其商標專用權的行為，其將通過訴訟方式維權。

　　中國商標網顯示，微念公司目前名下已無任何“李子柒”相關商標，那么為何會出現“杭州微念申請李子柒商標被全部駁回”呢？

　　記者通過中國商標網查詢了解到，微念公司于2019年12月至2020年7月曾經提交了22件“李子柒”商標注冊申請，但其注冊申請均被駁回，被駁回的理由系他人已在同一種或類似商品上的近似商標在先申請注冊了“李子柒”商標，與“李子柒公司起訴微念”并無關聯。

　　記者同時注意到，今年6月13日，經國家知識產權局核準，微念公司將名下所有的與“李子柒”相關的商標轉讓給了子柒公司，包括64件“李子柒”商標、49件“子柒”商標、9件“柒”商標、1件“東方美食生活家”商標。

啟示：如何避免商標糾紛？

　　“決定商標價值的是商標的知名度和美譽度�！�網紅’一旦有了名氣之后，將其姓名、藝名或昵稱作為商標注冊和使用，能夠為該商品或服務提供良好的廣告效果�！�李子柒’品牌的螺螄粉、藕粉等產品，僅2020年一年銷售額便超過16億元�！北本┦兄新劼蓭熓聞账�合伙人趙虎日前在接受本報記者采訪時表示，“網紅”經濟下，需要下好商標“先手棋”。

　　“作為一種符號，姓名本身具有區別個體的作用�！�網紅’的姓名、藝名或昵稱等具有較高知名度，包含著為社會公眾所共知的信息內容，容易被消費者識別和記憶，與特定的商業活動聯系在一起時可以產生促進產品銷售的結果，具有較高的商業價值�！壁w虎表示，“網紅”的姓名、藝名或昵稱等符號除了具備商標的來源識別功能之外，還會因為“網紅”的流量優勢和廣告效應，可以最大限度地吸引并培養用戶群體，在產品推廣上具有顯著優勢。

　　“‘網紅’的姓名、藝名或昵稱想要獲得保護，需要依托其權利載體——商標，而獲得商標保護的第一步，就是及時提交商標注冊申請。近年來，很多‘網紅’因為商標布局不及時而遭遇商標搶注，有的則是在與運營團隊達成合作之后才開始布局，并由于申請主體、股權關系等原因，無法完全實現對商標的控制權，甚至發生權利歸屬爭議�！北本┲�識產權研究會商標法專業委員會委員楊靜安日前在接受本報記者采訪時建議，對于“網紅”本人而言，在知名度快速提升過程中應及時開展商標布局工作，而且最好選擇以本人的名義或者工作室等主體的名義提交注冊申請，如果是在合作過程中進行布局，最好能與合作方做出清晰的界定。

　　“在商標權利歸屬爭議中，一些‘網紅’與合作團隊之間沒有事先對品牌歸屬問題做出清晰的界定，這給糾紛的解決增加了難度。同時，‘網紅’的姓名、藝名或昵稱等與商標相同，具有姓名權和商標權的雙重屬性，而姓名權屬于典型的人身權，無法與‘網紅’本人分離，這又會增加糾紛本身的復雜性�！睏铎o安分析指出，“李子柒”的商標布局工作最早于2016年8月29日展開，而這些商標注冊申請均由微念公司提出，李子柒本人對微念公司并沒有直接持股，換言之，如果微念公司沒有將名下的“李子柒”相關商標轉讓給李子柒持股的子柒公司，李子柒或將面臨相關的商標權屬爭議。對于大多數“網紅”人來說，品牌就是生命，在法律層面商標專用權并不能決定“網紅”的全部品牌權利歸屬，但此前頻繁出現的相關糾紛表明，提前謀劃好商標權歸屬問題，依然是更好的選擇。

　　“‘網紅’要與商業合作伙伴就商標權屬相關問題約定在先，避免日后出現品牌和商標權屬糾紛。同時，在遭遇姓名、藝名或昵稱被他人搶先申請注冊商標后，‘網紅’及其利害關系主體可以通過提出商標異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑，及時維護自身權利；遇到‘搭便車’等方式的商標侵權或不正當競爭行為時，可通過發送律師函、向有關部門投訴舉報、提起民事訴訟等方式，積極維護自身合法權利�！北本┦杏�科律師事務所知識產權部主任湯學麗表示，“網紅”應提高商標布局與保護意識，事前及時布局、事后積極維權，盡早將自身姓名、藝名或昵稱等申請商標注冊，遇到侵權行為時主動進行維權。（中國知識產權報記者 王國浩）

來源：濟寧商標注冊   http://www.lee-rowan.net/content/?506.html