“金嗓子”為何“啞”了？

“金嗓子”為何“啞”了？

     “保護嗓子，請用金嗓子，廣西金嗓子喉片�！边@句耳熟能詳的廣告語，讓金嗓子品牌火遍大江南北，如今，金嗓子卻遭遇“滑鐵盧”。日前，金嗓子發布公告稱，預期將于今年12月15日撤銷其在香港交易所的上市地位。雖然企業退市早已不是新鮮事，但金嗓子作為曾經家喻戶曉的知名品牌，竟然也難逃退市的命運，這一事件一時間登上熱搜，引發社會熱議。

　　根據金嗓子財報顯示，自上市以來，金嗓子利潤未出現較大幅度提升，并且多年來，金嗓子公司以銷售金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產品為其主要收入來源，這兩款產品甚至占據了總銷售額的89%。營收結構單一，對廣告宣傳過分依賴，為金嗓子品牌發展埋下隱患。

　　近年來，國內一些創新型企業逐漸興起，而一些老牌企業的路子卻越走越窄。究其原因，這些老牌企業大多都輸在了墨守成規，畏懼開拓創新的鴕鳥心態。品牌發展如同逆水行舟，不進則退，不能與時俱進，就要被大眾遺忘，被市場淘汰。然而，一個品牌因循守舊、固步自封容易，改革創新、轉型升級太難。想要自主研發新產品，根子不深、底子不牢、缺人才、缺資金……這些“攔路石”一塊塊擋在了品牌轉型面前，企業需要有壯士斷腕的決心、敢闖敢干的勇氣，堅持用創新引領品牌升級轉型。響當當的海爾冰箱是用榔頭砸出來的，名聲斐然的華為手機是用科研經費堆出來的，攀登創新的高峰，就不可畏懼艱險。

　　面對瞬息萬變的市場，企業要敢于走出舒適圈，真正從市場競爭中破殼，才能讓品牌保持長久的生命力。以生產嬰兒推車起家的好孩子，依托品牌和創新能力以及完善的線下渠道，陸續涉足童裝、自行車等與兒童生活密切相關的市場，引領著全球嬰童用品產業的升級和發展；已擁有100多個產品品種的伊利集團仍不斷推出新的乳制品，以多樣化的產品滿足消費者需求，產品遠銷世界各地。

　　因重視品牌建設與打造，“金嗓子”曾一路高歌，打響了知名度；又因創新能力不足，“金嗓子”變“啞”了，跌入低谷。摘牌退市不等于企業破產，但給企業敲響了警鐘：品牌要發展，創新是正道，主動謀轉型，行穩且致遠。（中國知識產權報 彥 君）

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