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        “今日頭條”拒絕“今日頭條魚”

        關鍵詞:濟寧商標注冊   發布時間:2021/8/9 10:56:46   瀏覽量:

        “今日頭條”拒絕“今日頭條魚”


              面對日常的工作學習壓力,吃些休閑零食成為上班族、學生黨放松的方式之一。在一家名為“食為先”的零食店鋪中,標注著“今日頭條魚”“今日頭條小魚” “QQ微脖”“鴨里巴巴”等字樣的零食,引起了不少資深“吃貨”關注。殊不知,商家這種賺足眼球的模仿行為暗含侵權風險。日前,北京市高級人民法院(下稱北京高院)審結北京字節跳動科技有限公司(下稱字節跳動公司)與湖南省永和食品有限公司(下稱永和公司)、北京永和志達商貿有限公司(下稱永和志達公司)侵犯商標權糾紛案。北京高院經審理認為,永和公司在明知“今日頭條”手機APP及其知名度的情況下故意實施被控侵權行為,侵犯了字節跳動公司涉案馳名商標的專用權。據此,北京高院判決駁回上訴,維持原判,即永和公司及永和志達公司立即停止侵權行為,永和公司刊登聲明消除影響,并賠償字節跳動公司經濟損失及合理開支共計134萬余元。


          字節跳動索賠1000萬元


          據了解,永和公司在其生產銷售的“今日頭條系列休閑魚肉制品”產品的包裝上使用了“今日頭條”“今日頭條魚”標識,在其官方網站以及多家銷售平臺宣傳銷售其多款魚肉制品時也使用了“今日頭條”“今日頭條魚”和“今日頭條小魚”等標識,并將“今日頭條”標注為該商品的品名。永和志達公司在其經營場所大量批發銷售永和公司生產的上述商品,其包裝袋、包裝盒上均使用了“今日頭條”“今日頭條魚”標識。據此,字節跳動公司將永和公司及永和志達公司訴至北京知識產權法院,索賠1000萬元。


          字節跳動公司訴稱,字節跳動公司成立于2012年3月,系全國知名移動互聯網公司,享有第11752793號“今日頭條”商標(下稱涉案商標)的注冊商標專用權!敖袢疹^條”商標所使用的“今日頭條”手機應用程序為提供綜合新聞資訊類移動終端應用。字節跳動公司的涉案商標經使用在第9類“計算機程序(可下載軟件)”商品上已具有較高知名度,構成馳名商標,依法應獲得跨類保護。二被告行為侵犯字節跳動公司的商標權,并因此獲得巨額非法利益,造成惡劣影響,給字節跳動公司帶來經濟損失。


          永和公司則否認了字節跳動公司的指控。永和公司認為,字節跳動公司的“今日頭條”商標與永和公司使用的涉案文字及圖既不相同也不近似;“今日頭條”商標與永和公司生產銷售的第29類商品在功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費對象等方面截然不同,相關公眾不會認為二者存在特定聯系,也不容易造成兩類商品來源的混淆;永和公司在涉案產品上規范使用自身擁有的第9367190號“食為先”商標,相關公眾能識別出產品商標為“食為先”,而其他文字及圖為宣傳用語;字節跳動公司擁有注冊于第29類商品的第15376271號“今日頭條”商標,但卻使用注冊在第9類商品上的“今日頭條”商標作為權利基礎提起訴訟,其目的在于為“今日頭條”商標尋求馳名商標跨類保護的機會,不是真實的維權行為。


          永和志達公司未陳述意見。


          “今日頭條”被認定為馳名商標


          北京知識產權法院認為,綜合在案證據能夠證明涉案商標在其核定使用“計算機程序(可下載軟件)”商品上在相關公眾中已享有的較高的知名度與市場影響力,至遲于2017年5月之前已成為在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標,構成馳名商標。


          法院認為,永和公司在其生產銷售的經過加工的魚肉類食品的包裝上突出使用與魚類圖形相結合的文字“今日頭條魚”,且在整體視覺上突出了文字“今日頭條”。同時,永和公司在其天貓網店“食為先旗艦店”的產品介紹頁面中突出使用文字“今日頭條 無‘魚’倫比”,在產品品名中使用文字“今日頭條小魚仔”。永和公司的前述使用行為均完整包含了涉案商標“今日頭條”。根據公證書顯示,永和公司在其官方網站同時宣傳銷售的其他食品外包裝上帶有“QQ微脖”“鴨里巴巴”之類與知名互聯網公司及產品相近似的文字,與該案被控侵權行為結合分析,法院認為永和公司是在明知“今日頭條”手機APP及其知名度的情況下的故意攀附行為。一方面永和公司的被控侵權行為使其不正當地利用了馳名商標“今日頭條”的商業信譽來推銷其商品,另一方面,永和公司此種在原有商標文字“今日頭條”的基礎上增添其他詞匯從而產生帶有戲謔性質新含義的使用方式,不但削弱了涉案商標的顯著性,更貶損了涉案商標的市場聲譽。永和公司的前述使用行為極易使相關公眾認為被控侵權產品與涉案商標或其權利人具有相當程度的聯系,從而減弱了涉案馳名商標的顯著性,且不正當利用涉案馳名商標的市場聲譽。因此,永和公司的前述行為侵犯了字節跳動公司涉案馳名商標的專用權。


          此外,法院認為,永和公司在被控侵權產品上使用“食為先”商標行為與該案被控侵權行為無關,并不能因此免除或減輕永和公司侵犯字節跳動公司商標專用權的責任。同時,在注冊有多件相關商標的情況下,字節跳動公司選擇以哪件商標作為其主張商標侵權的權利基礎是其自由意志與訴訟策略所決定,在不違反法律及行政法規的情況下,此選擇無可厚非。


          綜上,北京知識產權法院判決永和公司及永和志達公司立即停止侵權行為,永和公司刊登聲明消除影響,并賠償字節跳動公司經濟損失及合理開支共計134萬余元。永和公司不服該判決,上訴至北京高院,北京高院經審理判駁回上訴,維持原判。


          企業誠信經營利人利己


          有業內專家表示,該案是比較典型的攀附他人馳名商標、搭他人馳名商標便車的商標糾紛案件,和此前的“今日油條”商標侵權案類似,在注意力經濟或者眼球經濟時代,商標尤其是馳名商標是吸引注意力和眼球的重要工具,是商標權人的重要資產,惡意模仿不僅利用他人商譽不當得利,而且還可能危害馳名商標的顯著性和識別力。因此,我國商標法規定了馳名商標反淡化保護制度,使得注冊的馳名商標所有人可以跨越商標注冊的商品或服務類別禁止他人復制、模仿、翻譯馳名商標。


          廣州外語外貿大學教授王太平在接受中國知識產權報采訪時表示,該案中,盡管“今日頭條”商標的固有顯著性比較弱,但經過原告的使用,“今日頭條”已經具有了極高的知名度,無疑構成馳名商標。該案法院判決“今日頭條”可以跨類反淡化保護,表明了我國法院禁止惡意蹭別人馳名商標熱度和流量的總體價值取向。


          北京市易和律師事務所律師魏順香在接受本報采訪時表示,對于被控侵權的永和公司而言,在本身擁有“食為先”商標的情況下還要攀附其他企業的馳名商標,并貶損其商標價值,不僅損人、還不利己,作為應誠實守信的市場主體實在不可取。該公司在食品外包裝上使用帶有“QQ微脖”“鴨里巴巴”之類與知名互聯網公司及產品相近似的文字,此種蹭熱度的行為也許在短時間內能夠給產品增加一定銷量,但從長遠來看不僅損害其企業自身形象良好信譽,更有可能招致各種侵權指控,使企業發展陷入被動局面。因此建議企業在啟用新商標時首先要進行商標檢索,避免與其他已注冊商標和其他企業的馳名商標相沖突。另外,在進行企業整體發展和規劃時,一定要從健康發展和長遠發展角度出發,設計和實施自己的商標戰略。


          此外,王太平也談到,對于被告而言,應該樹立正確的發展理念,應該憑過硬的產品或服務打造自主品牌,而不是投機取巧搭他人馳名商標名聲的便車,投機取巧是無法建立起受人尊敬的有競爭力的品牌的。尤其是,目前我國正在發力創新,實施嚴格知識產權保護制度,知識產權保護強度越來越高,保護越來越嚴密,僅靠投機取巧行為會越來越難以生存。在這種背景下,企業應在開展任何經營之前和之中,提前進行知識產權預警,預先防止侵犯他人知識產權。只有這樣,企業才能健康成長,可持續發展。(中國知識產權 趙瑞科)



        來源:濟寧商標注冊   http://www.lee-rowan.net/content/?472.html

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